流量时代衰微，广告代言回归内容
流量时代衰微后，广告代言竟然有趣起来了。美则美矣的明星代言照和粉丝购买力数据暂退舞台，代言除了饭圈打架价值，还有了群众八卦价值，广告开始向内容回归。
2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势：流量格局相对平稳和奇招倍出，回归内容。华为的营销团队两次复刻剧圈炒CP路数，余承东与刘亦菲的微博互动引发吃瓜群众好奇；而“二公主”姚安娜与王安宇的广告连续剧《华为爱情故事》吸引了不少拉郎配看客。
创造故事和自带故事
自打《玫瑰的故事》播出后，刘亦菲的“黄亦玫”形象成为商务联动代号。华为此时联动黄玫瑰，上点强度了。单身多年的刘亦菲，感情生活本就被大众好奇，女星与大佬的八卦更是群众茶余饭后最爱的谈资。
余承东刘亦菲这波CP埋线营销，胜在那么大的总裁、那么大的明星愿意配合出演，才有了一波流的奇效。相形之下，“二公主”姚安娜的广告大片则更具新意，也更能体现“回归内容”趋势。
一个老霸总与女明星的故事，一个小狼狗与二公主的故事，华为这番策划可谓精准满足了观众的好奇心和CP欲。而除了男女搭配干活不累的自创故事型营销，也有些艺人代言是自带故事。
从拼代言人到拼内容
流量时代，品牌宣推离不开“三板斧”：蹭明星、搞直播、做种草。但内娱已经很久没有销量神话了。消费环境今非昔比、剧集大盘整体下滑，想要再造顶流，实在是强人所难。
现在小范围被追捧的明星，越级被抬到“新晋流量”的位置、吸引品牌方押注后，往往又迅速被品牌方抛弃，便出现“铁打的待爆、流水的代言”现象。
请明星代言逐渐成了一件费力不讨好的事，广告营销确实走到了从明星回归内容的节点。以前流量时代，大家更关注“代言人是谁”，拍两条常规的、展示明星形象的TVC广告短片就能交差。现在随着流量失效，品牌需要重新制造能够吸引注意力的内容，这也利好了一批能够诠释广告内容的艺人。
去流量化，明星有了新人设
在流量艺人的商务表现上，近两年势头最猛的是成毅。代言数量攀升至24个，超过了肖战，仅次于王一博。毫无疑问，品牌对其的青睐，仍然是延续流量思维。
其他小生的代言，比如一直在播剧的檀健次、张凌赫、陈哲远等，商务基本都处于“流水变化中”，旧的到期续约少，播新剧时又能续一波新的。
但总体来看，流量格局也就这样了。流量顶端的王一博、肖战，商务相比前两年“降温”了一些。曾经势头与现在的成毅一样猛的王鹤棣、吴磊，商务数量也都在下滑。
值得注意的是，近期前辈女明星们的代言大有上升趋势。或许兜兜转转一圈，经历过眼花缭乱的流量时代后，品牌也在重回“长情”。